当前位置:
首页 > 并购 > 亚马逊缘何斥巨资收购米高梅?或在影视行业复制电商模式

亚马逊缘何斥巨资收购米高梅?或在影视行业复制电商模式

北京时间3月21日上午消息,据报道,科技巨头多年来一直都在觊觎大型媒体公司,但却迟迟未能牵手成功。现在终于成了一对:亚马逊完成了对米高梅84.5亿美元的收购,并宣布将这家电影公司并入其Prime vidoe和Amazon Studios部门。

  《007》、《粉红豹》和《使女的故事》都出自这家好莱坞电影公司之手。

  但许多问题也随之而来。科技巨头与传媒巨擘为何会在此时成功联姻?为什么是亚马逊和米高梅?

  简单来说:传媒行业正在加紧整合,留给科技巨头的并购目标不多了。亚马逊在视频制作上投入了巨额资金,但真正能拿出手的作品却屈指可数。所以,他们认为收购一家电影工作室并借此获得相应的影视作品版权,可以助其制作观众喜闻乐见的影视大片。但这并不是因为它想要发展流媒体业务,而是因为它希望你能继续光顾亚马逊的网站。

  与此同时,米高梅多年以来也一直在为自己寻找买家。

  监管机构的反应也非常值得关注:亚马逊声称它在视频领域的规模很小,所以不会因为这笔收购对市场竞争构成威胁。但亚马逊已然成为监管者的目标。表面看来,监管者担忧的是它一边运营第三方在线购物市场,一边发展自营业务,但根本原因还在于它的规模过大。所以,这笔收购似乎是在挑衅美国参议员艾米·克罗布查(Amy Klobuchar)等反对亚马逊的政治家。

  现在,随着交易的尘埃落定,是时候回顾一下这笔10年来最古怪的媒体交易了:

  亚马逊自2013年以来一直在自制影视内容,同一年,Netflix凭借《纸牌屋》自制剧挺进流媒体视频行业。相比于《纸牌屋》的一炮而红,你可能早就忘了亚马逊早期的影视作品。《阿尔法屋》?《Betas》?事实上,许多人对亚马逊的自制影视内容几乎没有印象,最多只能记得《透明家庭》等少数作品。这不禁令人感慨:纵使像贝索斯这样大举砸钱,亚马逊这些年进军好莱坞的战略依然几无建树。

  但贝索斯并未放弃:亚马逊将投入至少5亿美元制作电视剧版《指环王》,还会在未来10年投入100亿美元每周播放一场NFL的橄榄球比赛。现在,他又斥巨资收购米高梅。

  那么,这是否意味着亚马逊终于准备挑战Netflix、迪士尼和华纳媒体/Discovery等流媒体巨头了呢?

  很可惜,答案是否定的:该公司的确比以往更重视视频业务。但与“真正的”流媒体企业相比,他们的玩法却大不相同。亚马逊并不想直接与Netflix和其他流媒体巨头争夺观众的观看时间和订阅费,它只是想吸引用户看一点视频,再花一点钱。

  有一件事情亚马逊虽然很少披露,但却早已是既定事实:它已经通过销售其他平台的视频订阅服务(如Discovery+)建立起不错的业务。亚马逊通过“频道”板块来销售这些订阅服务,观众支付的订阅费中有不少都作为佣金支付给亚马逊。为了做到这一点,就需要通过《杰克·莱恩》这样的热播剧来吸引观众到亚马逊平台上观看视频。这些视频本身免费,但要观看其他内容,就需要支付费用。

  由此看来,亚马逊的目的不是主导好莱坞,它只是想要在其中占据一席之地。但即便是这一席之地也并非唾手可得。一段时间以来,贝索斯都坚持认为,要在好莱坞获得一席之地,不能再依靠《透明家庭》这样的小众节目,而是应当收购或制作受众广泛的大片。

  正因如此,他们才决定引入《指环王》和NFL,而对米高梅的收购也变得顺理成章:这家影视巨头声名显赫,他们的《007》系列电影至今拥有大批拥趸,还有许多IP可供挖掘。比如,米高梅拥有《洛基》的版权,这个IP已经延伸出多部电影,有朝一日或许还可以扩展成“洛基宇宙”。

  “洛基宇宙”会是什么样子?没人知道!但这最近几年已然成为好莱坞的常规模式。以前,没人知道你会想要看一部关于《银河护卫队》的电影,也没人知道关于绯红女巫和幻视的电视剧会如此受人追捧。但现在,迪士尼收编了漫威,它一直在挖掘超级英雄IP,把他们打造成为一步步影视大片。这就是既定剧本。

  但要打造这样的宇宙,决不能靠租IP为生,一定要拥有IP的版权。曾几何时,迪士尼、康卡斯特和其他媒体巨擘都会向Netflix和亚马逊欣然提供老电影和电视剧,但这已经成为历史。与此同时,要找到能够制作影视大片的公司也越来越难。例如,索尼曾经会向所有平台开放自己的内容,但现在已经不再与Netflix和迪士尼续约。所以,亚马逊必须下场收购了。

  正因如此,亚马逊才大举下注,该交易也成为亚马逊有史以来规模第二大的收购,仅次于130亿美元收购全食超市的交易。

  亚马逊对监管者提出的理由很简单:他们在娱乐行业只是“小弟”,这笔收购也不会减少消费者的选择余地。

  亚马逊一方面为第三方商家提供在线市场,另一方面也在出售自有品牌的同类产品,与第三方商家展开竞争。尽管这种模式引发了许多人的不满,但他们极有可能将同样的模式复制到影视领域:一方面出售自制节目,另一方面也代售其他平台的内容。

  事实上,这样一家实力超群的公司展开的任何一笔巨额收购,都难免遭到反对,正所谓“树大招风”。未来何去何从,还是让我们拭目以待。